صوت العلامة التجارية

العلامة التجارية الصوتية هي الاستخدام الاستراتيجي والواعي للصوت والموسيقى عبر جميع نقاط الاتصال الخاصة بالعلامة التجارية لخلق تواصل أكثر جاذبية وفاعلية وفاعلية. إنه مواز للهوية البصرية. العلامات التجارية الصوتية (أو العلامات الصوتية) والشعارات الصوتية موجودة منذ عدة سنوات. لقد بدأت على شكل أناشيد ، حيث أنشأت العلامات التجارية أغانٍ صغيرة حيث تم تسمية العلامة التجارية أو اسم المنتج بطريقة جذابة في الموسيقى وكلمات الأغاني. من المحتمل أن تكون Coca Cola واحدة من أقوى وأوائل مستخدمي العلامات التجارية الصوتية.

الهوية الصوتية

الهوية الصوتية هي صوت موازٍ للهوية المرئية ، وتتكون من جميع الأصوات والمقاطع الصوتية التي يمكن التعرف عليها من قبل كيان (شركة / منظمة). يمكن أن تتكون هوية الصوت من شعار صوتي ، وموسيقى ، وعناصر موسيقية ، وتصميم صوت ، وتُستخدم لإنشاء تماسك صوتي وتآزر وتمييز للعلامة التجارية.

شعار الصوت

يعد شعار الصوت الجيد (أو الشعار الصوتي) أحد أصول العلامة التجارية الذي يعكس علامة تجارية في عبارة لحنية قصيرة أو لحن أو صوت. بمرور الوقت ، قد يتحول شعار الصوت إلى رمز علامة تجارية يحمل ارتباطات تساعد في تشكيل صورة العلامة التجارية ويعمل كرابط لا يُنسى للعلامة التجارية الحالية. لتحقيق ذلك بنجاح ، يجب أن تكون الشعارات السليمة كعناصر للعلامة التجارية: لا تُنسى ، وذات مغزى ، ومحبوبة ، وقابلة للتحويل ، وقابلة للتكيف ، وقابلة للحماية في ذهن المستهلك للمساهمة في بناء حقوق ملكية العلامة التجارية.

قوة العلامة التجارية الصوتية

السمع هو الحس الأول الذي نطوره. يمكننا أن نسمع قبل أن نولد ، والموسيقى هي نوع الصوت الذي يؤثر على حالتنا العاطفية أكثر من غيرها. إنه يؤثر على مزاجنا ومشاعرنا وسلوكنا ونبضنا ويمكن أن يجعلنا نشعر بالهدوء والحزن والخوف أو حتى السعادة والارتياح. معظم الأصوات التي تحيط بنا اليوم عشوائية وأحيانًا غير سارة. لا تتعلق العلامة التجارية للصوت بإضافة المزيد من الصوت ولكن استخدام الصوت المناسب في الوقت والمكان المناسبين. خلاف ذلك ، إنها ضوضاء.

يؤثر الصوت والموسيقى علينا بثلاث طرق:

• الطريقة التي نشعر بها
• طريقة تفكيرنا
• الطريقة التي نتصرف بها

بمعرفة هذا ومعرفة أن معظم قراراتنا يتم اتخاذها دون وعي ، يمكن أن تلعب العلامة التجارية الصوتية دورًا أساسيًا في إنشاء اتصال فعال وعاطفي وفعال مع العلامة التجارية. أفادت دراسة أجراها الأستاذان الدكتور أدريان نورث والدكتور ديفيد هارجريفز أن العلامات التجارية التي تحتوي على موسيقى تتناسب مع هوية علامتها التجارية تزيد احتمالية استرجاعها بنسبة 96 بالمائة من تلك التي تحتوي على موسيقى غير مناسبة أو لا تحتوي على موسيقى على الإطلاق.

خاصة عندما يتعلق الأمر بمزيج من الشعارات الصوتية والمرئية. من المحتمل أن يجد المستهلكون الذين يحبون المجموعة ويتعرفون عليها أيضًا المزيج المناسب لتصورهم للعلامة التجارية. تناقض ، إذا كان المرء لا يحب الجمع بين شعار الصوت والشعار المرئي أو لا يستطيع التعرف عليه ، فمن المحتمل أن يكون تصور الملاءمة أكثر سلبية. نحن لا نتذكر الضوضاء والتجارب الموسيقية المملة. يمكن فقط للموسيقى الجريئة وذات المغزى والعاطفية أن تفعل ذلك.

حاول الاستماع إلى الأصوات والموسيقى التي تستخدمها علامتك التجارية ، ثم اسأل نفسك:

• ما هي الحالة العاطفية التي يتركها هذا لجمهورنا؟
• هل هو مفيد وجذاب؟
• هل يدعم التعبير الموسيقي وعد علامتك التجارية وسمعتك؟

الشعارات الصوتية مثل فن الإستذكار

لماذا بعض الشعارات الصوتية قوية جدًا وتجعلنا نتذكر العلامة التجارية؟ هناك عدة أسباب: أولاً ، تكشف نظرية الموسيقى أن الشعارات الصوتية بين 5-7 ملاحظات تجعل من السهل تذكرها. نختبر هذا في الشعارات الصوتية من Intel و McDonald’s و Coke Cola وآخرين (لديهم جميعًا 5 ملاحظات في شعار الصوت الخاص بهم). ثانيًا ، إذا تم استخدام الصوت باستمرار مع عرض الشعار المرئي ، أي مع الرسوم المتحركة في الإعلان التلفزيوني ، فإن الجمع بين التمثيل الصوتي والمرئي يجعله أكثر قابلية للحفظ بسبب الجمع بين حاستين. علاوة على ذلك ، لنفترض أننا غالبًا ما نتعرض لشعار صوتي وشعار مرئي معًا (تلفزيون ، ويب ، سينما). في هذه الحالة ، سوف يتذكر دماغنا دون وعي الشعار المرئي ، الذي “تم إرفاقه” بشعار الصوت ، بمجرد سماع الصوت.

من المحتمل أن تكون شركة كوكاكولا أفضل حالة للعلامة التجارية الصوتية في عام 2010 ، حيث كانت الراعي الرئيسي لكأس العالم FIFA. أغنية موضوع FIFA هي 5 ملاحظات صوتية لشعار Coke Cola ، تم تحويلها إلى لحن ، يتم عزفها بواسطة فنانين مختلفين من 14 دولة مختلفة ، مما يجعلها واحدة من أكثر اللحنات التي تم تنزيلها في ذلك العام. من خلال جعل الفنانين والأشخاص المشهورين يغنون شعار Coke الصوتي الخاص بهم ، متخفيًا بأناقة في لحن ، تمكنت Coke من إنشاء علامة تجارية فعالة لا شعورية من خلال تشغيل شعار الصوت الخاص بهم ملايين المرات خلال البطولة وإحدى أكثر الألحان التي تم تنزيلها على iTunes في عام 2010.