تحسين محركات البحث هو أكثر بكثير من الكلمات التي كتبتها في محرك البحث ، والمعروف باسم “الكلمات الرئيسية”.

يعد تحليل البحث أحد أهم الأنشطة ذات القيمة العالية والربحية العالية في مجال التسويق عبر محركات البحث والتحسين. من خلال إجراء النوع الصحيح من التحليل ، لا نكتشف فقط الكلمات والعبارات التي نستهدفها باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، بل نتعلم أيضًا المزيد عن عملائنا ككل.

لأغراض هذا الدليل ، سأقسم عملية تحليل البحث إلى ثلاث خطوات رئيسية:

بحث
حلل
استهداف

1. البحث في مجال تخصصك

الخطوة الأولى هي التأكد من أننا نعرف المكانة التي نهدف إليها. هذا هو جمهور السوق المحدد الذي يشمل قطاعًا أو موضوعًا معينًا والذي يوفر فرصًا لتحقيق الدخل متاحة لأعمالنا.

“المحتوى هو الملك” ، يعني أننا لسنا بحاجة إلى القلق بشأن الروابط الخلفية إذا كانت لدينا استراتيجية محتوى قوية وهدف بحث محدد بوضوح. من المهم أخذ هذا في الاعتبار عند كتابة المحتوى حتى يجد الجمهور المستهدف معلوماتنا ذات الصلة بما يبحثون عنه.

لن يتفوق المحتوى عالي الجودة بالضرورة على المنافسة إذا لم يتطابق مع هدف البحث لدى الجمهور المستهدف.

القصد من البحث هو ما يتوقع المستخدم العثور عليه عند البحث عن شيء ما على محرك البحث ، بغض النظر عن الكلمات المحددة التي يستخدمها. هناك أنواع قليلة من أهداف البحث هي: المعلوماتية والملاحية والمعاملات والتجارية.

يمكن أن تكون استعلامات البحث محددة أو عامة. يتم تصنيف الاستعلامات حسب الطول ككلمات رئيسية طويلة الذيل وكلمات رئيسية قصيرة الذيل.

تتمثل الخطوة الأولى في تحليل البحث في معرفة تصنيف محرك البحث (أي غوغل) حاليًا في SERPs (صفحات النتائج) وتحديد حاجة البحث التي يمكننا تلبيتها بالمحتوى. سيساعدنا هذا في استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة لاحقًا.
2. تحليل استفسارات البحث

تتمثل الخطوة الثانية في خطة تحليل البحث في الغوص في أدوات الكلمات الرئيسية لاكتشاف مجموعات الكلمات الرئيسية ومقارنتها. ستعتمد نقطة البداية كليًا على المكانة والجمهور. من الناحية المثالية ، كنا قد حددنا بالفعل الصورة الرمزية للعميل ولدينا بعض الأفكار للمحتوى بناءً على استراتيجية تحقيق الدخل (المنتج أو الخدمة).
جوجل الإكمال التلقائي

عادةً ما تعرض كتابة كلمة رئيسية في شريط بحث غوغل عشر كلمات رئيسية ذات صلة. هذه بداية جيدة. اعتمادًا على المكانة المتخصصة ، قد نستخدم أشرطة بحث أخرى مثل يوتيوب أو ينتريست أو داك داك غو أو حتى فيسبوك
أداة مخطط الكلمات الرئيسية

هذه الأداة المجانية هي جزء من بيئة إعلانات غوغل ، موصى بها من قبل متخصصي غوغل ، والأكثر استخدامًا لحملات التسويق عبر محرك البحث. يتيح لنا مخطط الكلمات الرئيسية اكتشاف الكلمات الرئيسية وتنظيمها والحصول على أكثر الاتجاهات دقة والبيانات التاريخية وأحجام البحث عن الكلمات الرئيسية الفردية.
ارشيف مستكشف الكلمات الرئيسية

يتم استخدام هذه الأداة بشكل أفضل مع مخطط الكلمات الرئيسية ، فهي تعرض تقديرات حجم البحث ونتائج SERP في الوقت الفعلي مع إحصائيات الموقع حسب المجال. مستكشف الكلمات الرئيسية هو أداة مدفوعة توفر أفكارًا للكلمات الرئيسية وكلمات رئيسية تشبه الأسئلة ، بالإضافة إلى مقياس “صعوبة الكلمات الرئيسية” الذي ، على عكس مقياس “المنافسة” ، لا يشير إلى نتائج البحث المدفوعة بل إلى نتائج البحث المجانية.

الخطوة التالية هي إعداد جدول بيانات بمجموعة أولية من الكلمات الرئيسية ، وفرزها حسب الصعوبة / المنافسة وحجم البحث. قم بتصفية أي كلمات رئيسية غير ذات صلة ، وكذلك الكلمات ذات الحجم المنخفض جدًا أو ذات الصعوبة العالية.
3. استهداف الكلمات الرئيسية

قبل تحديد الكلمات الرئيسية المحددة التي يجب استهدافها لإنشاء المحتوى ، من الضروري تقييم منافسينا وفهمها. يمكن أن يصبح التركيز على الكلمات الرئيسية الخاطئة معركة شاقة تؤدي إلى شهور أو حتى سنوات من الجهود الضائعة. هذا هو السبب في أنه من المهم جدًا أن نفهم نية مستخدمنا وكيف أن النتائج الحالية (منافسونا) تلبي هذه الحاجة.

ليس من الضروري قراءة كل مقال ، ولكن من الضروري تكوين فكرة عما يتحدثون عنه.

بمجرد أن نجد فجوة في بيئة البحث ، مثل استعلام قصير نسبيًا تتجاهله المنافسة ، يمكننا بدء خطة المحتوى الخاصة بنا حول هذه الكلمة الرئيسية.
ختاماً

ما هو تحليل البحث؟ إنها عملية اكتشاف القصد من سلوك البحث لدى المستخدم ، وتحليل المنافسة ، وإيجاد أفضل فجوة في SERPs لترتيب جزء من محتوى الويب بسهولة.

إن تحسين محركات البحث المناسب هو أكثر من مجرد البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء محتوى حولها. إذا لم يتم حل الجزء الأخير من المعلومات أو الإجابة أو تطابق نية المستخدم ، فإن تحليل البحث الذي أجريناه لم يكن فعالًا.